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行业热议话题!今天我们也来谈谈这个“新物种”

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近日,佛山陶瓷行业媒体和佛山陶瓷协会共同举办了一场关于“新型内墙砖”的趋势共享会,佛山各大知名陶瓷品牌均积极参与,话题性极高。不难理解,“新型内墙砖”就是传统内墙砖的升级版,能满足人性求变(差异化)的需求,是承接“瓷砖时装化”的最佳载体。


对于陶瓷市场来说,细分是一个重要的概念,正是它把整个行业推上了快车道。这两年在大理石瓷砖、瓷抛砖、现代仿古砖等老品类遭遇市场白热化,“地砖上墙”、“墙地通用”概念普及对内墙砖的挤兑之际,一些新的品类却在逆势增长。其中,表现最亮眼的当属誉辉陶瓷全瓷墙砖。


从2017年年中开始,誉辉全瓷墙砖在市场上开始发酵,经过一年多的消费市场培育,这一品类就如同一匹黑马,从县级市场开始攻城略地、默默耕耘,成为区域市场细分品类的“隐形冠军”,它是如何做到的?

 

跟随品类热点,颠覆行业认知


内墙砖产品受制工艺的约束,花色与性能方面长时间无法突破,产品附加值低,遭遇冲击后份额持续下降。将主流产品换挡,正是誉辉全瓷墙砖品类起航的战略性机遇。

 

时至今日,人们的生活方式会随着时代的变迁而变化,从而改变着空间设计。对功能性空间的概念逐渐淡化,反而关注整体空间的便捷性、年轻化、设计感;消费理念上开始关注品质升级,健康家居。在此轮消费升级的带动下,定位功能性、便捷性的墙砖品类明显更受年轻人喜爱。因此,誉辉全瓷墙砖在这波消费升级浪潮中率先脱颖而出也并非巧合。

 

第一,在功能便捷型瓷砖悄然抬头的风口,具有高品质、硬实力、一冲即净、零藏污、零异味、零耗时等优势的全瓷墙砖,无疑符合新主流变迁的趋势。


第二,誉辉全瓷墙砖产品达到现代美学设计的最高造诣,颜值高,细分产品更丰富(亮光面、缎光面、负离子缎光面等),可满足多元化的市场需求。


第三,也是最重要的一点,行业同类型品类老大还没有诞生,目前仍处于蓝海市场,发展空间足够大。


 

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可以说,誉辉全瓷墙砖正是踩准了品类迭代发展的风口进入市场,成为第一个吃螃蟹的品牌,时机把握得恰到好处。

 

定位“一冲即净”,开创蓝海市场

 

随着新一代消费群体的崛起,80/90后这些青年男女成为消费升级的主力人群。他们有一定的经济基础,同时在各自工作岗位上担负重任,一个干净舒适且便于打理的居住环境必不可少。对于瓷砖产品来说,只有紧紧把握住“便捷”的核心诉求,让消费者使用更方便更省心,才能狠狠击中现代人群的消费痛点。

 

誉辉全瓷墙砖定位“一冲即净”,让墙砖产品从“满足日常需求”变为“改善生活品质”,无疑开创了瓷砖品类功能的新蓝海。


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赋能产品,用品质说话

 

品质是品牌永久的基石。尤其是在移动互联网时代,强大的产品力,具有非同一般的穿透性和虏获力。


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据悉,誉辉全瓷墙砖进口西班牙优质柔细钢釉,精选佛山纯天然白泥,采用纳米不透水技术,经超1250℃高温慢烧,大吨位压机压制,共36道工序后在无菌条件下对产品进行全自动打包,每个环节都做到了精益求精。产品秉承“绿色环保、品质卓越、美观无暇”的产品特性,保证产品的安全性、保证产品的最优性能和质感。令产品视觉感、手感、脚感均达到最佳状态!

 

打破行业短板,创造“国际领先”

 

誉辉全瓷墙砖除了低吸水,瓷化程度高的特性外,表面效果拥有凹凸、下陷、多面、缎光、负离子等,此外搭载高科技含量的全瓷墙砖,均早已实现下地使用,性能指标达到了“国际领先”水平,赶超意大利、西班牙等陶瓷强国。

 

“中国人就用中国货”,誉辉牢牢把握创新主动权,为国人创造出比肩国际水准的瓷砖产品,助力中国打赢贸易经济战,尽到了一个民族企业应尽的社会责任。

 

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注重渠道,和经销商打造命运共同体

 

不得不承认的是,誉辉全瓷墙砖作为传统内墙砖的替代品,集多重优质属性于一身,产品附加值高,在终端市场无疑会增加客单值。

 

一个新品类推广,无论技术多么进步,依然是渠道为王。誉辉总部尚未在电视台或各大媒体高举高打做广告,而是把精力放在终端运作上,加强新品类的知识培训,产品动销方法,和经销商成为命运共同体,辅助其一起培育市场,扩大销售份额。

 

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目前,誉辉全瓷墙砖早已遍布到中国各大省市县品牌专卖店,且市场布局还在有条不紊的扩张中。好产品自带媒体属性,自带口碑,该系列火箭式的蹿升速度,足以令人预见它更广阔的未来。